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时代的风口:政策支持与人才回流 政策支持:到2020年，支持6000多个试点村发展乡村旅游 解说:乡村旅游已经成为乡村复兴的重要推动力。近年来，乡村旅游收入平均增长了34.5%。2017年，中

时代的风口:政策支持与人才回流

政策支持:到2020年，支持6000多个试点村发展乡村旅游

解说:乡村旅游已经成为乡村复兴的重要推动力。近年来，乡村旅游收入平均增长了34.5%。2017年，中国休闲农业和乡村旅游接待了超过28亿游客，收入超过7400亿元。2018年，全国休闲农业和乡村旅游接待人数超过30亿，营业收入超过8000亿元。接下来的问题是:每个村庄都适合发展乡村旅游吗？如何判断一个村庄是否适合乡村旅游？

一般来说，乡村旅游所依赖的资源条件不同于城市。但是发展乡村旅游的成本因村庄而异。交通区位好、资源特殊性突出、风貌完整、文化底蕴丰厚、产业基础好、资金易得的乡村，发展乡村旅游的成本相对较低。相反，发展乡村旅游的成本将会增加。

人才回流:740万人返乡创业

解读:在全国新型农民新技术创新论坛上，农业和农村事务部部长韩长福宣布，目前已有740万创新型企业家返乡。你回来时什么也不做是不够的。传统耕作是不可能的。人类的创造力在这个时候通常很容易被激发。农村电子商务、众筹农业、农产品个人定制、直播农业、农业生产者服务、订单农业、农产品加工和流通、休闲农业旅游、智能农业等。他们利用自己的资源、人脉、技术和思维，形成各种风格的新农村产业。

升级方向:理念升级+产品升级+设施升级

一.提升思维

就经营理念而言，从旅游到“旅游加”:目前，许多国内项目已将乡村旅游变成一个单一的农舍和一个简单的景点。在休闲度假时代，乡村旅游不再是一个旅游概念，而是一个“旅游加”的概念，打破传统的产品思维，为游客群体设计不同的体验场景，并对其进行优化。

在项目规模上，从大而全到小而美:在中国旅游业已经进入相对成熟的发展时期的情况下，许多地区的旅游目的地格局已经相对稳定。应考虑项目的多样化，并应充分实现农业和旅游业的一体化。小而精、小而美的基准也应该设置得更典型一些。

二.产品升级

为满足游客对观光、休闲、度假、保健、科普和文化体验的多样化需求，我们将推进传统乡村旅游产品升级，加快开发新的乡村旅游产品。结合现代农业发展，建设一批休闲农业精品园区、农业园区、农村产业整合发展示范园区、牧区综合体和农业庄园，探索休闲农业和乡村旅游新形式。结合农村山地资源、森林资源、水资源、地热冰雪资源，开发森林旅游、山地度假、水上休闲、冰雪娱乐、温泉养生等旅游产品。鼓励符合条件的地区，推进乡村旅游与中医药相结合，开发健康营养旅游产品。充分利用农村土地、闲置宅基地、闲置农村住房等资源，开发建设农村村民居家养老等项目。

三.设施升级

乡村旅游设施是乡村旅游质量的重要载体，游客对设施质量的要求越来越高。例如，餐饮设施、住宿设施、基本接待设施、配套设施、环境卫生、安全防范、服务质量、员工技能等方面也是留住游客、实现二次消费的关键。

发展趋势:未来乡村旅游的四大方向

第一部分:农村居民的寄宿类型

当人们越来越注重自我和个性的时候，传统的酒店、酒店等标准化住宿，因为它们呈现的空间和服务与当前的个性化期望不一致，并且与人们的自然满意度越来越疏远，乡镇和乡村住宿因此而受到官方的重视！

白居易曾说:“大隐士住在潮城，小隐士住在丘凡。邱凡在市场上太冷，太吵随着城市环境的恶化和城市人口对“避雾避忙乱”的需求，乡村住宿是最佳选择。黄土昂贵的精品旅舍在山野土地上为人们建造了一个乡村家园，让人们可以体验“早上起床，锄头归来”的生活状态，感受“低头种菜，抬头赏花”的乡土情怀。

案例研究:住在农家，黄土贵

项目支持:乡村风光和农村住宅改造

项目定位:乡村优秀寄宿家庭

项目形式:乡村小庭院、健康餐饮、自然教育、农家乐、农民超市、私立学校教室等。

第二部分:文化创意

依托传统文化创新和创意的艺术村/民族村/文创村主要依托历史文化名村、少数民族村、乡村艺术家、农村非物质文化遗产等。激活和创新当地民俗文化，主要依靠文化创意来推动当地农业和旅游业的发展。

案例:斯图尔特镇

项目支持:特色小吃和定制表演艺术

项目定位:旅游小镇

项目形式:现实生活表演:千年铁魂与老山西、三维裸眼表演、昌平战争与打佛、柳池巷、非物质文化遗产街、七夕花园、蝴蝶博物馆、动物园、儿童公园、老年大学等。

第三部分:田园休闲

依托都市休闲农业，打造优美的国家农业公园/农业休闲公园(休闲花园、休闲牧场、农村营地、保健庄园、市民公园等)。)，这类项目一般是郊区项目，满足一线和二线城市人口的需求，利用生态农村环境，为城市居民提供一种接近自然的田园休闲方式。

标杆项目:大别山的伊甸园

项目支持:花卉种植和花境建设

项目定位:休闲观光农场

项目形式:花卉种植和销售；观赏花田和海洋；花卉加工与文学创作；花房、花房和家居；花田和草坪上的婚礼；花卉艺术，花境训练；花卉健康、美容等。

第四部分:体育

以农村田野为生活空间，休闲体育和农活体验为生活内容，以农业生产和农村经济发展为生活目标，回归自然、修身养性等是一种生活休闲方式。

标杆项目:严嵩骑马城

项目支持:1000亩茶林和旅游路线

项目定位:体育休闲城

项目形式:茶园、茶海风光、茶山农场、高端会馆、户外运动、自行车赛事、民俗风情、老年保健品等。

资料来源:Sohu.com。