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　　11月17日，由盟委、行署主办，锡盟肉类协会、浙江兆丰年文化产业发展有限公司承办的锡林郭勒羊区域公用品牌发布会在北京隆重举行。

　　盟委副书记、盟长霍照良代表盟委、行署致辞。他指出，近年来，锡盟牢固树立生态优先、绿色发展导向和以人民为中心的发展思想，深化畜牧业、畜产品供给侧结构性改革，以延伸产业链、畅通供应链、提升价值链为主攻方向，着力推动锡林郭勒肉羊产业向产业链、价值链高端攀升。今天锡林郭勒羊区域公用品牌的正式发布，标志着我们站在了新的历史起点上，锡盟有信心、有决心，通过全方位品牌推广、全产业链品质追溯、全流程质量监控，把锡林郭勒羊区域公用品牌建设好、运营好、管理好，打造名副其实的“中国好羊肉”，让消费者吃得放心、吃得健康，让锡林郭勒这只草原领头羊“羊”帆远航、“羊”名天下。

　　国家有关部委、自治区有关厅局和北京市大兴区、昌平区有关部门负责人，以及来自品牌传播、肉羊产业领域的专家学者代表和商协会、企业、渠道商、媒体代表等参加发布会。

　　在会场，相关领域专家学者纷纷发表主旨演讲，现场播放了锡林郭勒羊区域公用品牌宣传片，有关部门向国内外广大消费者及社会各界发布了锡林郭勒羊区域公用品牌全新形象。

　　会上，品牌规划团队代表专家现场阐释了品牌战略规划、设计理念及价值内涵，并邀请农业、品牌传播、肉羊产业等领域专家学者围绕品牌建设与绿色高质量发展主题现场展开探讨与对话。

　　当天，锡林郭勒大庄园肉业有限公司、锡盟羊羊牧业股份有限公司、锡盟额尔敦食品有限公司3家企业成为锡林郭勒羊区域公用品牌首批授权企业。

　　锡盟商务局分别与北京京东世纪贸易有限公司、北京快手科技有限公司签署战略合作协议，锡林郭勒盟额尔敦食品有限公司、羊羊牧业股份有限公司分别与北京东方迈德科技有限公司、北京众佑德康科技有限公司达成战略合作协议。

　　活动现场还全面展示了锡林郭勒羊区域公用品牌的价值基础、品牌主口号、品牌副口号和价值支撑。

　　1、啥是价值基础？

　　“0”: 零膻味的草原羊，清水涮煮就很香？

　　“10+”：日均10小时自由觅食，充足的运动使肉质更有韧性。

　　“1/20”: 20亩草场养活一只羊，每一口都是浓缩的自然精华。

　　“400+”: 以400余味中草药为食，肉中自带百草清香和涵养。

　　“6+”: 6个月自然牧草饲养，历经时光洗练方能真正成长。

　　“1000+”: 千年游牧文化传承，跟着最懂羊的人选羊吃。

　　2、品牌主口号是啥？

　　草原上的领头羊

　　3、那副口号又是啥？

　　诗与远方就是我的日常

　　4、啥是价值支撑？

　　锡林郭勒羊的优异品质正是基于其地理环境、文化传承、羊群品种和科技支撑等优势条件，锡林郭勒盟的各种资源禀赋优于其他肉羊产区，锡林郭勒羊才能成为“领头羊”。

　　“十三五”期间，品牌兴盟锡林郭勒一直在行动

　　党的十九届五中全会提出，要保障国家粮食安全，提高农业质量效益和竞争力。

　　锡林郭勒羊区域公用品牌建设，是锡盟顺应时代发展要求，推进畜牧业供给侧结构性改革，推动绿色农畜产业做大做强，从而实现牧民增收致富和改善草原生态环境的重要举措，有利于提高锡盟畜产品质量效益和核心竞争力，有助于锡盟畜牧产业更好地融入国内国际双循环。

　　打造品牌，质量先行。近年来，锡盟构建了锡林郭勒羊肉全产业链追溯体系综合服务平台，保证产品质量安全，为保护品牌形象，带动产业规范发展进行了有益探索。

　　在推动品牌建设、打造国家生态高端畜产品之都上，锡盟以深化供给侧结构性改革为主线推动畜牧业高质量发展。在推动产业融合上，锡盟先后引进和培育大庄园、额尔敦肉业、羊羊牧业等国内知名肉食品加工企业。

　　全盟现有肉食品加工企业120余户，加工产品涵盖6大系列300多个品种，主要销往北京、上海、江苏等华北、华东、东北地区。同时，锡盟肉食品加工企业注册商标总数达105个，实际使用商标94个。

　　强化公用品牌创建工作

　　通过多年的努力，“锡林郭勒羊肉”获得中国驰名商标认定；

　　“乌珠穆沁羊肉”“苏尼特羊肉”和“察哈尔羊肉”获得国家农产品地理标志保护产品；

　　“锡林郭勒羊肉”入选首届全区诚信品牌，被农交会组委会授予“2017年中国百强农产品区域公用品牌”称号；

　　锡盟被农业部等九部门联合认定为锡林郭勒草原肉羊“中国特色农产品优势区”；

　　“锡林郭勒羊肉”入选2019年全国农产品区域公用品牌并列入全区首批“蒙字标”认证计划；

　　此外，在加大品牌宣传推广力度、实施直营店建设及加强产销对接上锡盟也做了大量工作。