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　　3月的高州，蓝天白云下，漫山遍野的荔枝花正灿烂绽放。一簇簇淡黄白色的荔枝花引来了蜜蜂和蝴蝶，勤劳的果农正在林中浇水施肥、拔草除虫、保花促果。今年，高州将迎来荔枝丰收大年。

　　为落实省里打好荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”的指示，落实《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划》，响应省农业农村厅“12221”农产品市场体系建设，3月13日，2021高州荔枝品牌营销系列活动启动仪式暨高州荔枝云上赏花叹蜜游在高州贡园贵妃广场举行。

　　本次活动由广东省农业农村厅指导，高州市人民政府主办，以“呈贡品给‘荔’世界，兴品牌赋能产业”为主题，内容精彩纷呈。高州邀请万千网友“云上”赏花叹蜜，VR发布大唐荔乡赏花叹蜜旅游路线，推出一批高州荔枝新农人代表。并于当天发布高州乡村振兴农旅招商项目，喊话全国采购商采购高州荔枝，并邀请世界各国人民品尝高州荔枝。

　　广东省农业农村厅分管领导表示，本次活动既是高州市委、市政府主动担当、勇于作为打响广东荔枝“12221”营销的第一枪，也是省农业农村厅打响广东荔枝“12221”营销的发令枪。

　　以花为媒，广邀宾朋，“中国荔乡”高州向世界发出邀请函。

　　科学谋划

　　为荔枝营销开好局、起好步

　　2021高州荔枝品牌营销系列活动启动仪式是广东省农业农村厅“12221”农产品市场体系建设的重要组成部分，打响了高州荔枝2021年荔枝品牌营销系列活动第一枪，为2021广东荔枝营销开好局、起好步。同时，有助于推动高州荔枝区域公用品牌建设和产业高质量发展，践行全面推进乡村振兴战略。活动现场为高州荔枝“品牌共建基地”举行了揭牌仪式，并举行2021高州荔枝品牌营销系列活动启动仪式。

　　据了解，高州是世界最大的荔枝连片生产基地，现已形成一个国家级现代农业产业园、一个国家级田园综合体，两个省级现代农业产业园的现代农业产业发展格局，形成了“中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名，茂名荔枝看高州”的产业优势。

　　高州市委书记王土瑞介绍，高州是中国荔乡，高州荔枝有6个“最”：历史最久、面积最广、产量最高、品种最全、品质最优、产业最大。今年，高州荔枝又将迎来一个大丰年，高州荔枝品牌营销系列活动将让更多人了解和品尝到高州荔枝，感受到高州荔枝文化的魅力，促进高州荔枝产业发展。

　　高州荔枝营销做好“开门红”，将直接带动今年广东荔枝的营销效果。而为了稳步开展、扎实推进，高州高位推动、提前谋划，推介活动亮点纷呈。

　　一是时间早。高州从3月份开始谋划，直到6月份，将推出一系列10多个活动，并指导6个主产镇做荔枝销售推介。

　　二是整个系列活动主打全国乃至全世界。“我们喊出的口号是全国人民乃至全世界人民来高州吃荔枝。之后有几场活动将到销售区，如上海、北京、东北等地区推介。”高州市农业农村局局长龙国源说，“接下来，我们还会邀请世界各国驻广州领事馆的嘉宾来高州吃荔枝。那么，高州的荔枝不仅要代表茂名、广东省的水平，更要代表全中国荔枝产业的水平，所以也向全世界发出呼声、发出邀请。”

　　三是大力培育跨境电商及新农人。高州通过推出新农人天团作为产区和销区的有效对接，加强发展跨境电商，加大出口力度。

　　四是高州加大了加工容量、吞吐量来应对今年荔枝丰年，达到丰产丰收，扎实打好基础。“我们今年也加大了管理力度，包括技术的注入、发布、传授和病虫害的防治。今年虽然是大年，但我们从质量品牌上加大了扶持和监管力度：利用水果协会、电商协会从产地上提早谋划；在采摘、上市、包装方面，在品质上提早谋划，确保今年荔枝的果品一流、质量上乘。”龙国源说。

　　值得一提的是，这次活动得到了广东省农业农村厅的大力支持，将动用全省资源助力高州荔枝创新销售。

　　“通过以上一系列的活动，今年我们很有信心，也很有决心在丰年达到丰产丰收。”龙国源表示。据了解，目前很多外地客商已经纷纷登门或来信来电，高州的企业还接到了来自全国各地跨境电商、大型采购商，以及合作联盟的订单。

　　由“大”转“强”

　　多业态发展提升产业附加值

　　活动会场上，来自元坝村景旭养蜂专业合作社的蜂农正在展示“摇巢取蜜”的工艺：把割掉封盖的巢脾放进摇蜜机，然后转动把手，让巢脾高速旋转。通过离心力的作用，让液体状的蜂蜜从蜂巢中甩出。金黄色的蜜浆，引得附近的蜜蜂也来凑热闹。

　　广东振华蜂业有限公司负责人曾振华介绍，眼下正是采蜜的好时节。当地农户采用的都是最天然古法，全程手工制作，不添加任何化学药剂，“虽然耗时耗力，但这样制作出来的口味和营养价值，是普通‘工业蜜糖’所不能比拟的。”他表示，已经有许多人现场问询并下单。

　　除了在展位前展览并销售荔枝加工品，现场直播间热闹非常。主播“笑笑”说：“一开播，100份荔枝干就被抢完了。”她的直播间里，荔枝蜜、荔枝干、荔枝酒等加工品依次推出，网友们表示“大饱眼福”。

　　小小的一个会场，集中呈现出了多个销售渠道、多类加工产品、多种加工方式和多个发展业态，高州荔枝产业的发展面貌从中可见一斑。“今年政府及早谋划，联合多方力量，从技术管理、产品加工、农旅融合及推广宣传等多角度出发，全方位、立体式推广高州荔枝，确保丰产丰收。”龙国源坦言。

　　高州抓住荔枝“小切口”，推动实现产业大变化，美“荔”图景已展开。

　　近年来，高州荔枝立足资源禀赋，持续发力品牌建设，连续多年举办高州荔枝文化节等活动。并多次向外推介，提升高州荔枝知名度，“大唐荔乡”美名远扬，高州荔枝“六大最”享誉全国。

　　随着高州持续扩大农业优势，农业逐渐由“大”向“强”转型发展。高州全面优化升级产业结构，创新布局产业链，加快培育产业发展体系，农业现代化呈现新亮点，产业化进程加快，农业品牌优势持续扩大，新农村建设发力提效，乡村振兴正加快发展。

　　当下，国家级现代农业产业园项目——国家荔枝种质资源圃和荔枝博览馆相继落户高州根子建设。随着各个项目推进并逐渐落实，高州荔枝产业已经进入了新的历史发展阶段。“我们将以此为契机，加快推进世界级荔枝特色小镇建设，推动三产融合。”王土瑞说。

　　数据是最有力的证明，去年在全省荔枝“12221”市场营销行动的统一指导下，在各主产区的努力下，茂名荔枝产销两旺，产值达到69.2亿元。其中，高州荔枝产量20万吨，带动全市果农增收10亿元以上。这不仅给荔枝产业链从业者注入“强心剂”，也为其他特色农产品品牌价值的提升提供了样板。

　　五级联动

　　新农人齐代言 多方筹谋促发展

　　“我们在此发出倡议：为高州荔枝护航，保品质，拓销路，扬品牌，共发展！”本次活动现场，21位高州荔枝新农人亮相并发出倡议，引得现场阵阵掌声。以他们为代表的高州荔枝产业人士，正集中智慧、发挥集体力量，在“十四五”开局之年，以实际行动，带动产业发展更上一层楼。

　　这群年轻人，他们在家乡荔枝的浸润中成长。大学毕业后，没有留恋城市的繁华，而是选择回乡发展续“荔”情。他们中，有人子承父业挑重担，有人白手起家拓市场，有人借电商平台谋新路，有人组成夫妻档携手并进。他们扎根荔枝产业，传播知识，联农带农，用热血赤诚忱激荡青春，在乡村振兴中谱写华章。

　　他们都是高州荔枝的最佳代言人。何达为、罗志霞，何辉亮、凌海燕，何以锋、陈兵，梁津源、何美霖，邱伙兴、朱晓科，朱焱宗、胡娟，他们做培训提品质，拓渠道助销售，联农带农助农有方，成为高州乡村振兴事业发展的靓丽风景线。

　　还有一批杰出代表，如“荔枝叔叔”龚明锋、葛志勇、廖辉，“荔枝妈咪”梁永艳，“荔枝哥哥”任洪、何王汉、吕欢，“荔枝姐姐”郭小燕，“荔枝妹妹”曾碧霞……他们芳华正好，助推高州荔枝产业现代化发展，再上新台阶。

　　据悉，为了进一步激励并引导荔枝新农人发展，高州市将出台系列政策和措施，扶持新农人。同时，高州市将整合各方资源，激发荔枝产业的创业活力，培育更多荔枝新农人，全力推动高州荔枝产业高质量发展。

　　此外，在启动仪式上，高州喊话采购商发出“来高州采购荔枝”的邀请，并发布高州乡村振兴农旅招商项目。据了解，高州将根植荔枝产业的雄厚基础，以农产品加工、文旅融合、田园综合体、冷链物流等四大类“商机”为支点，汇聚全球资源、引进社会资本，补齐掣肘乡村振兴发展“短板”。

　　为了充分发挥产业优势，高州谋划了全年营销系列活动。高州荔枝上市时间集中在4月中旬到7月中旬。3月荔枝花开，高州举行赏花叹蜜游活动；4月，“寻味高州荔枝”溯源体验及产销对接会，邀请全国采购商来高州进行千年溯源体验；5月初，高州荔枝百园开摘直播，贡园荔枝古树采摘权拍卖，诚邀全世界人民来高州吃荔枝。

　　5月中旬，将举行2021高州市乡村振兴产业招商大会暨2021高州荔枝品牌营销系列活动开幕式。同时，高调推动高州荔枝进销区，策划“高州佳荔情定上海滩”“高州贡荔进京”两场推介会。

　　整个荔枝季，高州还将推出荔枝种植匠、营销匠培育培训及种植、营销比拼大赛，推出品质把关人和营销带头人。同时，积极配合广东省和茂名市荔枝营销活动，指导高州荔枝专业镇村举行营销活动，推动并打造高州荔枝营销“省市县镇村五级联动”模式。

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　　乡村振兴中的小蜜蜂大产业

　　年产蜂蜜2000多吨，高州根子镇推动蜂蜜产业化发展助农增收。今年，高州市根子镇荔枝来花形势良好，万亩荔林几乎全片来花。其中，白糖罂来花率98%、妃子笑95%、白腊90%、黑叶91%。

　　“目前已经有50多箱蜜蜂，往年纯收入有2万至3万元，今年估计还会继续增加。”甜蜜美养蜂专业合作社社员林常珍正戴着手套和防蜂帽，穿梭在蜂箱之间，不时轻轻取出蜂框仔细查看。后续她还将转入加工荔枝酵素、蜂蜜醋等工作。

　　近年来，根子镇抓好荔枝这张名片，积极探索林下经济，大力发展养蜂业及蜜糖加工业，助推乡村振兴。目前，根子镇饲养蜜蜂8.52万群，从业人员有3000多人，年产蜂蜜2000多吨，蜂蜜相关产业生产线有8条。发展有养蜂、采蜜、加工、电商、特色旅游等业态，创造产值达5000多万元。

　　养蜂酿蜜是一项“游牧”事业，干事创业环境决定了收入与产出。根子镇农业农村办负责人说道，每年临近荔枝花期，根子镇都会及时发布《荔枝花期放蜂工作的通知》通告，要求在荔枝扬花期严禁喷施一切农药，以保证蜂群安全。同时，根子镇会组织镇、村党员志愿者积极帮助蜂农协调放蜂地、解决居住场所、接通水电等落场服务。

　　据悉，根子镇推行“企业+合作社+专业户+蜂农”的发展模式，以甜蜜美养蜂专业合作社、景旭养蜂专业合作社等大型蜂业专业合作社为主体，吸纳90%以上的蜂农入社。

　　一方面，合作社通过基地示范、定期组织集中和分散培训、专业户参与管理的方式，提高蜂农们的养蜂技术，确保品质俱佳。另一方面，实现“统一技术、统一加工、统一宣传、统一销售”4个统一，打响“根子有蜜”的品牌。大力开展电商直播带货活动，2020年合作社联盟组织蜂农在放蜂地、在酿蜜场直播带货200多场，网销蜂蜜1200吨，实现联农带农富农。

　　养蜂采蜜初见成效后，根子镇继续围绕蜜蜂产业，不断延长产业链。一方面，积极发挥新农人驿站的作用，邀请蜂业相关专家研制蜂蜜深加工技术，鼓励企业开发出蜂蜜香皂、蜂蜜醋、蜂蜜唇膏，以及全省首款的荔枝蜂蜜酵素等蜂蜜深加工产品。另一方面，发挥项目叠加优势，以荔乡景观大道和根子河碧道为主轴，在岭南风貌乡村示范带、荔枝产业集聚区，打造集养蜂生产、产品加工、特色旅游体验于一体的蜜蜂产业示范带。

　　高州荔枝“六大最”

　　第一是历史最久。高州从秦朝开始种植荔枝，至今已有2000多年的历史，具有“大唐荔乡”的美誉。高州根子镇贡园里有9棵荔枝树龄超过1300年，成园于隋唐年间，是目前全国面积最大、历史最悠久、保存最完好、古荔枝树最多、品种最齐全的古荔园之一，被誉为“活的荔枝博物馆”。

　　第二是面积最广。高州荔枝种植面积55万亩，被誉为“中国荔乡”，根子镇被称为“中国荔枝第一镇”。

　　第三是产量最大。年产超20万吨，高州荔枝产量占全球产量的十分之一。世界每十颗荔枝就有一颗来自高州。

　　第四是品种最全。高州荔枝有桂味、白糖罂、妃子笑、糯米糍等30多个品种。落户根子镇的茂名市荔枝国家现代农业产业园子项目——国家荔枝种质资源圃和中国荔枝博览馆正在建设，种质资源圃将引入全球荔枝种质资源。

　　第五是质量最优。高州是国家农产品质量安全县，是全国荔枝的最优产区。茂名白糖罂荔枝是国家地理标志保护产品，高州荔枝产区是广东省特色农产品优势区。

　　第六是产业最强。高州荔枝从生产、加工、仓储、冷链、物流、销售，到产品开发、品牌打造、文化创意、休闲旅游等，已形成较完整的产业链。

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